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恋暖初茶引领饮品市场新潮流!

  大家以为只有喜茶、一点点才排队?当然不是的,近年来随着经济水平的增长,滋生出来了很多的茶饮新品牌,恋暖初茶自成立就给广大消费者到来一阵阵的饮品新潮流,接下来就让我们看一下恋暖初茶的品牌以及加盟信息介绍吧:
 
恋暖初茶
 
  在如今饮品品牌层出不穷的市场环境中,“恋暖初茶”作为一个将IP和餐饮 合二为一的新派饮品品牌,带着首店开业第一天就卖出7000多元,最高营业额达40万元/月的好成绩, 成为新式饮品界不能被忽视品牌。我们都无法拒绝一个高坪效、定位清晰、有原创IP能力、又会营销的品牌,以及一个对实体商业“死心塌地”的团队。恋暖初茶就会以优异的团队精神助长的一个高端品牌。
 
  即使这样,也避免不了被拿来与当红品牌喜茶、奈雪の茶等相比,但体验过的人会发现, 独特的风格气质和发展基因,使得恋暖初茶走出一条完全不同的路。
 
  那么,一个以鲜果为原材料,并主打美颜健康的饮品店,是如何成为商场里的客流之王?
 
  新派餐饮的IP经济,用“美”和“健康”锁定女性客群
 
  为何这样说?我们先看几个数字:
 
  成立不到一年,恋暖初茶微信微博平台的粉丝超过150万人 ,并在全国开出了130多家门店, 即使选址毗邻星巴克,恋暖初茶依然排队人流如织 。
 
  以杭州嘉里中心门店为例,在40㎡的面积中,人均消费22~26元,门店的日均营业额最高可达到3万元,每天近千的客流量 。
 
  截至今年11月,恋暖初茶更是成功签约了270家合作商, 开始大力拓展全国市场。
 
  这些漂亮的数据,正得力于恋暖初茶所打造的新餐饮IP经济, 建立的强大品牌壁垒和产品壁垒,成为饮品界里为数不多的新派“网红店” 。
 
  不跟喜茶、星巴克抢客流,它打开了另一个饮品空白市场!
 
  经过三年的布局和准备,2016年1月, 恋暖初茶在杭州的嘉里中心 开出了第一家店 ,瞄准85、90和00后女性消费者,并精准抓住她们所关注的“美”和“健康”。
 
  美,则是通过原创手绘“恋暖初茶女王” 精灵和优美的形象,在店内装潢、产品设计和衍生品设计上加以体现,给顾客营造一个自拍圣地。
 
  其中,衍生品就有20多个 ,包括饮品纸杯、抱枕、钥匙扣、水杯、手机壳、雨伞、本子、信封等产品, 并以限量款的方式对外售卖,这既吸引了消费者的眼球,又增加顾客对产品的追捧度。
 
  健康,则是突出鲜果美容养颜的功效,以及鲜榨果汁所带来的新鲜感,来打动消费者的购买痛点。
 
  然而,这些还远远不够,为了持续抓住消费者,让IP形象更加深入人心,何阳选择用“故事”来加固消费者与品牌之间的情感。
 
  她将“恋暖初茶女王”连接到关于人族、兽族、精灵族和狼族的故事中,同时将这些故事片段放在手机壳、笔记本、杯子的文案设计和饮品的命名中。
 
  这一策划一经推出,便得到大量消费者的青睐,同时还受到了各大出版社的关注。
 
  不难发现,在某种程度上,恋暖初茶的品牌打造正是借力于IP的流量输出,通过IP人物和周边衍生品,又将消费者变成自己的忠实顾客,增加复购率。
 
  不跟喜茶、星巴克抢客流,它打开了另一个饮品空白市场!
 
  而对于衍生品的经营模式,何阳却这样认为:
 
  “我们是一个主打饮品的品牌,而不是融合多种业态的综合型体验店。因此,恋暖初茶的重 心永远放在饮品的口感和种类的研发上 ,周边衍生品只是锦上添花,更是我们留住顾客和粉丝的渠道之一,并不希望因为衍生品的出现,颠倒了消费者对恋暖初茶是一个饮品店的基本认知。 ”
 
  很显然,一个成功的IP打造能为一个餐饮品牌在传播和培育顾客上达到了事半功倍的作用。
 
  但再成功的IP效应,再坚实的品牌打造,如果没有一个真正有价值的好产品做支撑,依然无法持久地在市场立足。
 
  恋暖初茶在打造这个品牌的时候就想到了,奶茶等饮品的受众大部分是年轻人,尤其是女性,被女性朋友们所喜欢的东西大多会在市场中引起一股新潮流,而恋暖初茶就像它的名字一样,带给了消费者不一般的温暖体验。目前它已经成为了众消费者以及加盟商的奶茶品牌首选。

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